ASA ja UKGC varoittavat operaattoreita alle 18-vuotiaisiin vetoavista mainoksista.

Uutta uhkapelimainoksia koskevaa katsausta

Mainostandardiviranomainen (ASA) on kehottanut toimijoita tarkistamaan mainoskampanjansa. Sääntelyviranomainen aloittaa sosiaalisen median rahapelimainosten seuraavan kierroksen 11. kesäkuuta. Tarkistuksessa keskitytään sisältöön, joka saattaa olla erittäin houkuttelevaa nuorille.

Siirto on lokakuussa 2025 julkaistujen uusien ohjeiden mukainen. Kyseiset muutokset helpottivat sen ymmärtämistä, mikä voi olla mainontasääntöjen rikkominen. Sääntelyviranomaisten mukaan jotkut mainokset kuitenkin tavoittavat yhä nuorempia yleisöjä verkossa.

Tekoäly auttaa löytämään mahdollisia rikkomuksia

ASA aikoo käyttää tekoälyä tarkasteluprosessin tukena. Järjestelmä kerää rahapelimainoksia sosiaalisen median sivustoilta. Koneoppimisen avulla etsitään sitten sisältöä, joka saattaa rikkoa sääntöjä.

Suunnitelma heijastaa muuttuvia mainosmarkkinoita. Yritykset julkaisevat nykyään suuria määriä digitaalisia mainoksia monissa kanavissa. Tavoitteena ei ole vain löytää rikkomuksia. Viranomaiset toivovat myös, että varoitus kannustaa toimijoita poistamaan riskialttiit mainokset ennen tarkastusten aloittamista.

UKGC tukee aloitetta

Yhdistyneen kuningaskunnan rahapelikomissio (UKGC) on julkisesti tukenut uutta valvontatoimintaa. Viranomaisen mukaan vakavat tai toistuvat rikkomukset voivat johtaa sakkoihin ja muihin täytäntöönpanotoimiin.

Varoitus tulee nyt, kun toimijat kilpailevat kovasti uusista asiakkaista. Markkinointi on edelleen tärkeä osa tätä kilpailua.

Jalkapallotähdet ovat edelleen keskeinen huolenaihe

Viimeaikaiset tapaukset osoittavat, mitä sääntelyviranomaiset saattavat pitää riskialttiina. Useissa tutkimuksissa on ollut kyse rahapelimainoksissa esiintyvistä jalkapallotähdistä. Osa valituksista hyväksyttiin, osa hylättiin. Esimerkkeinä mainittakoon:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Nämä tapaukset toivat esiin tärkeän asian - nykyiset pelaajat saattavat vetoaa nuorempaan yleisöön voimakkaammin. Thierry Henryn esiintyminen yhdessä mainoksessa sallittiin. Sääntelyviranomaiset päättivät, että hänet tunnetaan nyt laajalti sekä television asiantuntijana että entisenä pelaajana.

MM-kisat voivat tuoda lisää huomiota

MM-kisat lähestyvät - ja mainostoiminnan odotetaan lisääntyvän. Suuret turnaukset johtavat usein kovaan kilpailuun toimijoiden välillä. Yritykset haluavat houkutella uusia käyttäjiä ja vahvistaa brändiään.

Viimeisin varoitus saattaa kuitenkin saada jotkut operaattorit muuttamaan suunnitelmiaan. Nykyisiä jalkapallotähtiä sisältäviä kampanjoita saatetaan tutkia tarkemmin. Jotkut yritykset saattavat päättää mukauttaa kampanjoita ennen niiden käynnistämistä.

Näin ollen ala on tärkeän testin edessä. Markkinointimahdollisuudet ovat edelleen vahvat, mutta sääntelyn huomio kasvaa. Sääntelyviranomaisten viesti vaikuttaa selvältä: toimijoiden olisi harkittava tarkkaan, ennen kuin ne julkaisevat mainoksia, jotka voivat vedota alle 18-vuotiaisiin.